在投資超級碗廣告商之前請三思。 這就是為什麼

在分散的媒體環境中，像超級碗這樣的活動因其提供的曝光率而受到廣告商的重視。

本週日費城老鷹隊對陣堪薩斯城酋長隊時，預計將有超過 1 億人觀看。 許多觀看比賽的人會像關注場上的動作一樣關注廣告。 這些廣告本身就是一個機構，廣告會在大型比賽開始前幾周和比賽結束後幾天引發討論。 消費者可能會在首次亮相多年後回憶起精心製作的超級碗廣告。

但要吸引這些眼球需要付出高昂的代價。 今年，公司為一個 30 秒的插播廣告支付了大約 700 萬美元——這還只是播放時間。 再加上僱用製作廣告所需的人才的成本，成本會更高。

這筆支出的價值可能會引起激烈的爭論。 對於銷售啤酒、薯片或汽車的公司來說，這場比賽通常是一年一度的儀式。 但其他廣告商可能會來來去去。

對於去年購買通話時間的加密貨幣公司來說，情況確實如此。 加密貨幣交易所 FTX 因其廣告而獲得讚譽，該廣告由喜劇演員拉里大衛主演，他是一位穿越時空的懷疑論者，對從輪子到燈泡的發明嗤之以鼻。 該廣告鼓勵觀眾不要懷疑加密貨幣。 “別像拉里，”它說。

幾個月後，似乎有些懷疑是有道理的。 現已破產的 FTX 在聯邦檢察官正在調查的醜聞中倒閉。

那麼超級碗曝光真的有助於促進業務發展嗎？ 從這些公司的股價來看，大多數公司在 2022 年都表現不佳。

拿 幣庫，另一個加密貨幣交易所。 其彈跳式二維碼廣告去年被譽為大獲成功。 它吸引了太多觀眾使用 Coinbase 的應用程序，以至於它在​​超級碗當晚崩潰了。

自那天晚上以來，Coinbase 的股票下跌了 64%。 該公司表示今年的比賽不會回來。

在線汽車銷售商的股票 卡瓦納 其他 房間 情況更糟。 他們的股票分別下跌了 90% 和近 83%。 今年比賽期間也不會做廣告。

當然，去年一些廣告商的急劇下滑預示著 2022 年市場將出現更廣泛的下滑，榜單上的一些科技公司表現最差。

Sol Marketing 的首席執行官兼創始人 Deb Gabor 表示，鑑於比賽期間的高昂廣告成本，公司需要關注更廣泛的經濟。 她說，在大多數情況下，他們是 豐田 例如，這家汽車製造商自 2017 年以來首次跳過遊戲。

她說，今年的廣告商名單上全是休閒食品和酒類公司。 “人們需要安慰，”她說。 “而零食和酒是他們會找到的地方。”

Gabor 正在關注灣區科技公司 工作日 密切。 這家人力資源軟件製造商似乎不太適合製作炫目的超級碗廣告，但它在一個 60 秒的廣告上投入巨資，重複公司通常如何稱呼其頂級員工為搖滾明星。 它的廣告充滿了音樂傳奇人物，從奧茲奧斯本到瓊傑特和 Kiss 主唱保羅斯坦利等等。

Gabor 說她不確定 Workday 將如何利用超級碗以外的這個價值數百萬美元的廣告位。 然而，她說，自從廣告的消息傳出前後，該公司宣布計劃裁員約 3% 以來，該公司已經招致了一些負面報導。

“這看起來不太好看，”嘉寶說。